小米XB站:史上“最无聊的直播”都发生了什么?

 时间:2019-08-19  贡献者:龙源期刊网

导读:techweb微晚报1008期:b站直播送小米引发刷屏热潮 新型自拍杆在微博,龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn小米 XB 站:史上“最无聊的直播”都发生了 什么?作者:罗建川 来源:《财经天下周刊》2016 年第 12 期一次持续了 19 天的直播,对小米而言,是面向

techweb微晚报1008期:b站直播送小米引发刷屏热潮 新型自拍杆在微博
techweb微晚报1008期:b站直播送小米引发刷屏热潮 新型自拍杆在微博

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn小米 XB 站:史上“最无聊的直播”都发生了 什么?作者:罗建川 来源:《财经天下周刊》2016 年第 12 期一次持续了 19 天的直播,对小米而言,是面向年轻二次元用户群体的一次营销尝试。

这已经不是第一次有人来找 B 站直播合作了。

这场“我们也不知道什么时候会结束的直播”的来由是,雷军与哔哩哔哩动画(简称 B 站) 的约定。

“尽管每家手机公司都会在内部做测试,但体验具体好不好还是得由用户自己来做判 断。

”雷军说。

于是这场直播就开始了。

其实没有多少人知道自己在看什么,或者说会看到什么。

小米新 推出的机型 Max 插了一张中国联通的 SIM 卡,开启了 4G,一直安静地被放置在直播间最后 方。

每个小时点亮一次,只要点亮就会抽奖。

直到它没电的那一刻,直播才会正式结束。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn“抽奖只是其中的元素之一。

”小米品牌策略部高级总监徐洁云告诉《财经天下》周刊, “二次元领域各路知名 UP 主、直播的乱入,以及用户们通过弹幕形式的沟通交流,才是关键 因素。

”她说的“乱入”是指进出直播间的各式各样的人。

虽说是“直播间”,但其实就是 B 站办公室 的进出通道,经历了十几天的直播,B 站员工已经可以无视摄像头以及背后的观众,随时走来 走去。

这个“直播间”里除了 B 站员工之外,还有各种嘉宾:从 B 站直播区请来的各路主播以及 头上戴着星巴克纸袋的匿名访客,而直播内容从唱歌、说话、跳舞、睡觉到吃饭一应俱全。

作为主角的小米 MAX,只有每小时被点亮一次的时候才会凸显出它的存在感,更多的时 候它则被嘉宾挡住。

不过对观众来说,能够被抽中一台小米 MAX 是一件相当有吸引力的事 情,因此弹幕上基本都是与小米相关的文字。

除了小米,欧莱雅也曾在 B 站招聘实习生,知乎盐 Club 和腾讯互娱发布会都与 B 站直播 有过合作。

与斗鱼、熊猫这些以游戏直播为主、用户主要为男性的游戏直播平台相比,B 站直 播用户的性别更加均衡,也更加“二次元化”。

B 站副总裁陈汉泽也认同这一观点。

她说,直播只是 B 站众多的业务之一,75%以上的 B 站用户都是 90 后,整个网站的文化氛围是偏二次元的。

“这次的活动采用什么样的技术手段去 呈现都是其次的,最重要的是我们有最独特的二次元文化氛围,有热爱二次元文化的高忠诚度 的用户,我想这也是 B 站区别于其他网站的地方。

”“二次元”是一个很具有包容性的概念,你可以将它理解为 ACGx:前三个字母分别是 Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏),而 x 则包含了小说、鬼畜等一系列泛 二次元领域衍生作品。

B 站能突破二次元的限制,很大一部分来自于它的鬼畜视频,不管是 “局座”张召忠、“雪姨”、“容嬷嬷”还是唱着“Are You OK”的雷军,都通过微博等其它媒介传播 到了三次元世界里。

雷军甚至还把“Are You OK”制作成铃声放在应用商店中供用户下载。

“对于小米而言,这可以说是面向年轻二次元用户群体的一次营销尝试。

但它首先是一次 符合二次元话语体系、符合二次元群体价值取向和趣味的内容策划活动。

只是 B 站的活动设定 比较巧妙,把小米 Max 的续航体验设定成直播存续的唯一要件而已。

”徐洁云介绍说,这个有 着超长持续时间、涉及了数十个嘉宾的活动,是在直播前 7 天才提上日程的。

事先根本没来得 及策划宣传,最后的预告,也只是在官微上随手发了几句话的活动介绍。

在徐洁云看来,所谓“无聊直播”,无聊的只是看上去的形式,而用户们在其中投入的关 注、热情以及通过弹幕等进行交流的行为其实并不无聊。

相反的,他们能从这场直播产生、发 现并感知到更多的乐趣。

“他们喜欢更直接、更透明、远离‘过度设计’的内容形式,所以这场直 播中的不确定性、随机性反而更能让他们感兴趣。